Agenda QR: Tulum, Quintana Roo.– La Dirección de Turismo de Tulum ha puesto en marcha una importante estrategia. Con el lanzamiento de campaña de verano con Expedia, el destino busca atraer a más visitantes. Esta iniciativa colaborativa, que incluye una empresa aérea y hoteles boutique, pretende incentivar la afluencia turística a esta zona del Caribe Mexicano.
Carla Andrade, Directora de Turismo de Tulum, ofreció detalles en una entrevista exclusiva para Agenda QR con el periodista Javier Vite. Explicó que el lanzamiento de campaña de verano con Expedia tiene un enfoque integral. Los hoteles participantes buscan transmitir sus experiencias a los posibles huéspedes, mientras la Dirección de Turismo se encarga de crear contenido sobre estas vivencias.
Desafíos en la ocupación hotelera en Tulum y la estrategia de datos
Andrade comentó sobre los primeros resultados de la campaña. Reveló un repunte en las reservas desde el lanzamiento del día 11 de julio. Sin embargo, en cuanto a las proyecciones generales de ocupación hotelera en Tulum, la directora señaló una discrepancia significativa. La Asociación de Hoteles de Tulum ha cambiado su metodología, lo que ya no refleja de manera certera la ocupación del destino. Por consiguiente, su muestra actual no es representativa para la Dirección de Turismo.
Ante esta situación, la dirección comenzó a crear su propia base de datos y estadísticas de ocupación hace un par de semanas. Andrade indicó que la ocupación en la zona costera se mantiene “bastante baja”, en un “30 y tantos” por ciento. Aunque es optimista y espera alcanzar un 70% o incluso un 80% para el verano, reconoce que los números positivos se ven inflados por el formato “todo incluido”, lo que distorsiona la percepción general de la ocupación hotelera en Tulum en otras zonas como el centro o la de transición.
Diversificación de la oferta y planes a futuro
El destino busca complementar su oferta de sol y playa con cenotes, lagunas y albercas, especialmente ante los recales de sargazo. Carla Andrade también adelantó el próximo lanzamiento de promocionales oficiales para eventos gastronómicos en agosto y noviembre. La Dirección de Turismo se encargará de la vinculación con la hotelería y la promoción exterior. Por su parte, la Dirección de Desarrollo Económico gestionará los eventos gastronómicos, vinculándose con productores de la región. Esto busca la participación formal en actividades como el Festival Gastronómico del Caribe Mexicano y la promoción del talento culinario de las comunidades mayas.
La directora de Turismo de Tulum también mencionó la propuesta de incorporar la zona maya de Tulum al producto turístico estatal Maya Ka’an. Este actualmente solo incluye a Sian Ka’an. La solicitud formal ya se presentó hace algunas semanas. Se espera la confirmación de su integración en los nuevos planes de desarrollo turístico. Esto formalizaría las actividades ecoturísticas y culturales de la región, incluyendo productores y temas gastronómicos. Se espera que el lanzamiento de campaña de verano con Expedia y estas iniciativas impulsen la ocupación hotelera en Tulum durante el verano y el resto del año, con miras incluso al Mundial.
