La imagen turística de México se defiende: los organismos empresariales exigen una campaña de comunicación y de relaciones públicas para contrarrestar la alerta de viaje de EU que incluye a 30 estados en una alerta de riesgo
Agenda QR: Ciudad de México, México.– La imagen turística de México se encuentra bajo una nueva amenaza. La Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) y el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) demandaron al gobierno de México una estrategia para contrarrestar la alerta de viaje de Estados Unidos. Dicha alerta, emitida el 12 de agosto, incluye el riesgo de terrorismo en 30 entidades federativas. Esta medida, que se basa en la clasificación de ciertos grupos como organizaciones terroristas, genera inquietud en el sector. Argumentan que podría afectar gravemente al turismo y a los empleos que genera.
La imagen turística de México es un pilar fundamental de la economía del país. Según datos del Inegi de 2023, el Producto Interno Bruto (PIB) turístico alcanzó 2.5 billones de pesos. Ello equivalió al 8.6% del PIB nacional. El sector genera 4.9 millones de empleos, el 9.2% del total nacional, con cifras al primer trimestre de 2025 de la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo (ENOE) del Inegi.
Una alerta que no refleja la realidad y el impacto económico
Coparmex y CNET consideran que la inclusión del término “terrorismo” no refleja la situación de la mayoría de los estados. Si bien reconocen que en diversas regiones persisten retos en materia de seguridad, equipararlos con actos terroristas es desproporcionado. Tal narrativa podría distorsionar la percepción internacional e influir de manera directa en las decisiones de viaje.
El impacto económico de una alerta de este tipo no puede minimizarse. Podría desincentivar la llegada de turistas internacionales. Afectaría a la economía. Un factor crucial para la imagen turística de México.
Señales de desaceleración y el compromiso con la imagen turística de México
El dinamismo del sector es evidente. Según datos del Inegi, en junio de 2025 ingresaron a México un 11.5% más visitantes internacionales respecto al mismo mes del año anterior. Además, durante el primer semestre del año, ingresaron al país 23.4 millones de turistas internacionales, cifra 7.3% superior a la registrada en el mismo periodo de 2024. No obstante, se observan señales de desaceleración. La llegada de turistas internacionales por vía aérea registró una disminución de 2.9% en el primer semestre de este año comparado con el mismo periodo de 2024.
En este contexto, resulta esencial proteger al turismo de cualquier factor que pueda frenarlo. Es crucial defender la imagen turística de México de percepciones erróneas que afecten su reputación.
Una campaña de comunicación y un plan de acción
Es fundamental que las autoridades implementen de inmediato una estrategia coordinada de comunicación y relaciones públicas. Esto contrarrestaría los efectos de la alerta. La respuesta debe transmitir con claridad que los destinos turísticos del país son seguros. De hecho, no tienen amenazas terroristas en el sentido internacional del término. La difusión debe aprovechar todos los canales disponibles: medios digitales, prensa internacional, redes sociales y embajadas. Se deben usar mensajes respaldados por datos verificables. Estos fortalecerían la confianza en México como destino de viaje.
A la par, urge reforzar las acciones para garantizar la seguridad de residentes y visitantes. Lo harían mediante operativos coordinados, inversión en infraestructura de vigilancia y fortalecimiento del Estado de Derecho. Así se asegura que la ley se cumpla de manera efectiva en cada región del país.
