Busca posicionar el sur-sureste de México turísticamente, esperando 5.5 millones de visitantes y 60 mil millones de pesos en derrama económica, a través de una red de hoteles, parques y el Tren Maya.
La secretaria de Turismo, Estefanía Hernández, lideró la Segunda Sesión del Comité Gastronómico. Se propusieron iniciativas como una muestra en el Festival Italiano (13 y 14 de junio), el distintivo "Playenses Choice" (votado por más de 570 personas en 18 categorías), y un festival multicultural el 28 de julio con más de 100 nacionalidades.
Tulum y el Caribe Mexicano tuvieron una fuerte promoción en Las Vegas ante más de 2,500 agentes de viajes de EE. UU. y Canadá, en el encuentro de Travel Leaders Network.