Mara Lezama promueve la inversión turística en México en la FITUR 2026, destacando la regulación de plataformas y la prosperidad compartida.
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La gobernadora Mara Lezama Espinosa sostuvo un encuentro estratégico en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid. Durante la reunión con la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y líderes financieros, la mandataria buscó fortalecer la inversión turística en México. Lezama destacó que el país cuenta con el respaldo de la presidenta Claudia Sheinbaum para consolidar al turismo como una prioridad nacional. La funcionaria enfatizó que estas acciones buscan democratizar los beneficios del sector y generar una prosperidad compartida en todas las regiones.
Alianzas con el sector empresarial y financiero
La titular del Ejecutivo estatal entabló comunicación directa con representantes de grandes cadenas hoteleras, aeropuertos y turoperadores globales. Acompañada por empresarios como David Ortiz Mena, presidente del Consejo Hotelero del Caribe Mexicano, la gobernadora subrayó la importancia de la certeza jurídica. Mara Lezama aseguró que nadie puede avanzar en la industria sin el apoyo fundamental de la iniciativa privada y la banca. Por ello, la gobernadora reafirmó su compromiso de trabajar junto a instituciones como BBVA y Santander para facilitar la inversión turística en México.
Regulación de plataformas digitales en Quintana Roo
Quintana Roo se posiciona como el estado más avanzado en normatividad turística del país, especialmente en la regulación de plataformas de hospedaje. Mara Lezama detalló que a partir de este año todos los establecimientos deben contar con licencias estatales y municipales obligatorias. Además, las plataformas digitales deben configurar sus sistemas para impedir publicaciones de alojamientos que carezcan del Registro Estatal de Turismo (RETURQ). Esta medida busca establecer un piso parejo para los hoteleros y garantizar estándares de seguridad y protección civil para todos los visitantes.
Seguridad y combate a la explotación infantil
La gobernadora manifestó su preocupación por temas sensibles como el turismo sexual y la trata de personas en alojamientos irregulares. Por este motivo, el nuevo reglamento exige a los anfitriones comprobar la filiación de los menores de edad que pernocten en sus inmuebles. El registro estatal solo se otorga a propiedades que cumplen con medidas básicas como detectores de humo y extintores vigentes. Mara Lezama puntualizó que proteger la integridad de los turistas y de la infancia es una condición no negociable para el desarrollo del estado.
Promoción estratégica y turismo comunitario
En materia de difusión, Quintana Roo invierte actualmente mil millones de pesos mediante un modelo de promoción cooperativo con socios comerciales. La gobernadora explicó que el estado cuenta con un consejo propio integrado equitativamente por autoridades y empresarios del sector. Asimismo, destacó que la estrategia para 2026 incluye dar protagonismo a las cocineras tradicionales y artesanas del turismo rural. “Ya se construyeron trenes y aeropuertos; ahora el reto es llenarlos con una promoción eficiente”, concluyó la presidenta de la Comisión de Turismo de la Conago.
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