El Levi’s Stadium será el escenario donde las marcas pagan cifras récord por publicidad para llegar a más de 128 millones de personas
San Francisco, EUA. El Super Bowl LX, que se disputará este domingo entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks, ha marcado un nuevo hito en la economía del deporte y el entretenimiento. Según Mark Marshall, director de publicidad global de NBCUniversal, el costo de los espacios comerciales ha alcanzado cifras sin precedentes, llegando hasta los 10 millones de dólares en casos específicos. El promedio para asegurar un spot de 30 segundos durante la transmisión nacional se sitúa en los 8 millones de dólares, igualando el récord histórico establecido el año pasado. Por consiguiente, las marcas más influyentes del mundo compiten por captar la atención de una audiencia masiva que en la edición anterior superó los 128 millones de televidentes. De esta forma, las empresas pagan cifras récord por publicidad para aprovechar el escenario mediático más grande de Estados Unidos.
Nuevos sectores en el mercado
El perfil de los anunciantes para esta edición en el Levi’s Stadium de Santa Clara presenta cambios significativos respecto a años anteriores. Marshall destacó que casi el 40 % de las marcas que aparecerán este domingo no estuvieron presentes en la final pasada, evidenciando una renovación en el mercado publicitario. Este año, los sectores tecnológico, farmacéutico y de la industria del bienestar han tomado el liderazgo, desplazando a anunciantes tradicionales. Asimismo, gigantes como Pepsi y Bud Light ya han comenzado a generar expectativa lanzando avances en redes sociales que incluyen cameos de celebridades y referencias competitivas directas. En consecuencia, la saturación y la creatividad de los anuncios confirman que las corporaciones pagan cifras récord por publicidad con la esperanza de viralizar sus productos tras la inversión millonaria.
Streaming y estrategias digitales
La cadena NBCUniversal también ha introducido cambios en la forma de distribuir los comerciales mediante su plataforma Peacock. Los usuarios que sigan el encuentro vía streaming podrían recibir anuncios personalizados o distintos a los de la señal de televisión convencional, permitiendo una segmentación más precisa del público. Además del interés deportivo por la revancha del legendario Super Bowl XLIX de 2015, el show de medio tiempo a cargo de Bad Bunny actúa como un imán adicional para los patrocinadores. Por lo tanto, la combinación de nostalgia deportiva, música urbana y tecnología digital ha creado el entorno perfecto para que los precios de los espacios sigan subiendo. De esta forma, el mercado publicitario demuestra su resiliencia y poder de convocatoria, mientras las marcas pagan cifras récord por publicidad para formar parte de la historia del Super Bowl LX.
