Disney reportó un crecimiento en redes sociales a pesar de la baja en la audiencia de los Óscar
Los Ángeles, EUA. La industria del entretenimiento estadounidense enfrenta un panorama complejo tras revelarse los indicadores de consumo televisivo de su noche más importante del año. Durante la 98ª edición de los galardones de la Academia, la transmisión registró un marcado descenso en el interés del público global, alcanzando cifras que no se observaban desde hace cuatro años. Según el reporte oficial, la audiencia de los Óscar cayó un 9 % para situarse en apenas 17,9 millones de espectadores, lo que representa una pérdida significativa frente a los 19,7 millones contabilizados durante el ejercicio de 2025. Este resultado posiciona a la gala dominical en su nivel de sintonía más bajo desde 2022, reflejando los retos que enfrentan las ceremonias de premios para retener la atención de las nuevas generaciones.
Impacto en los niveles de rating
Disney, el consorcio propietario de la señal que emite la ceremonia, detalló mediante un comunicado que la calificación promedio entre el sector demográfico de adultos de 18 a 49 años se fijó en 3,92 puntos. Dicha estadística muestra un retroceso considerable respecto a los 4,54 puntos obtenidos el año previo, confirmando que la audiencia de los Óscar está perdiendo terreno incluso en los segmentos publicitarios más cotizados. Pese a esta tendencia a la baja, la empresa destacó que el evento logró dominar la jornada del domingo como el contenido más visto en todas las franjas horarias; por consiguiente, la gala sigue manteniendo una relevancia estructural frente a otras producciones televisivas contemporáneas, superando ampliamente a los Globos de Oro.
Crecimiento en plataformas digitales
En contraste con la televisión tradicional, el desempeño en entornos virtuales mostró un dinamismo notable que compensa parcialmente la caída en los televisores domésticos. La gala experimentó un incremento del 42,4 % en sus impresiones digitales, superando los 184 millones de impactos, mientras que la audiencia de los Óscar en redes sociales elevó la base de seguidores de la Academia a 21,6 millones de personas. Asimismo, las métricas de video durante la transmisión en vivo alcanzaron las 129 millones de visualizaciones, consolidando a la entrega de estatuillas como el tema de conversación más relevante a nivel mundial en la plataforma X, lo que sugiere un desplazamiento del consumo hacia formatos móviles.
Al comparar estos datos con otras premiaciones, resalta que los Óscar duplicaron la audiencia total de los Globos de Oro celebrados el pasado 11 de enero, registrando una ventaja del 106 % en espectadores totales. Mientras la Academia analiza estas fluctuaciones, queda claro que la estrategia de distribución debe evolucionar para reconectar con el público joven que prefiere los fragmentos digitales sobre la gala completa. De esta forma, aunque la audiencia de los Óscar en televisión lineal sea la menor en el periodo reciente, su huella digital indica que la marca sigue poseyendo un valor cultural innegable. En consecuencia, el futuro de la premiación dependerá de su capacidad para monetizar el impacto en redes sociales y frenar la erosión de sus ratings tradicionales.
